عندما تقرر العلامة التجارية طرح منتج في السوق يجب أن تفكر جيدًا في المكان الذي تريد الذهاب إليه. قبل تصميمها كثيرة ومتنوعة أبحاث السوق لمعرفة من سيكون جمهورك المستهدف، إذا كان ذكوريًا أو أنثويًا ، أو إذا كان موجهًا إلى الأشخاص ذوي القوة الشرائية المتوسطة إلى العالية أو ، على العكس من ذلك ، فسيتم وضعه في جزء أدنى من السوق.
مع كل هذه المعلومات ، يبدأ تصميم المنتج.، لأنه يجب أن يفي بسلسلة من الشروط الأساسية حتى يتكيف مع نتائج الدراسة. يتم تنفيذ هذه الخطوات (التي تم التعليق عليها بطريقة مبسطة للغاية) من قبل جميع العلامات التجارية دون استثناء ، لكن في بعض الأحيان يمكن تمديدها عندما يتم إطلاق منتج ذو ملف شخصي أكثر خصوصية أو أقلية في السوق.
أوبل مع الإطلاق التجاري لـ يتم لعب Grandland X و Crossland X كثيرًا، نظرًا لوجودها في فئة سيارات الدفع الرباعي لا يغطيها إلا Mokka X. هذا لأنه على الرغم من حقيقة أنها لا تزال تقدم أداءً رائعًا عليهم تحسين وضعهم في هذا الجزء من السوق ، إذا كانوا يرغبون في زيادة مبيعاتهم العالمية وتحسين نتائجهم الاقتصادية.
بحسب كارل توماس نيومان، الرئيس التنفيذي لشركة أوبل ، إن Crossland X هي السيارة التي تحب خاصة لاس موخيريس. تم توفير هذه المعلومات بناءً على دراسات السوق التي تم إجراؤها في الشركة لاقتراح تطوير النموذج. مع هذا يرشدنا بشكل مثالي نحو أي جزء من السوق يتم توجيهه و ما هي مطالباتك عندما تصل إلى التجار.
تم اعتماد هذه التصريحات من قبل Tina Mueller (المسؤولة عن تسويق النموذج) حيث أضافت ذلك "تحب النساء [كروسلاند إكس] لأننا نحب مكان الجلوس المرتفع وخدمة كونسيرج OnStar التي تعمل على مدار 24 ساعة والتي تتيح لك حجز فندق أثناء القيادة". باستخدام هذه الكلمات ، يمكننا أن نرى كيف تتبع العلامة التجارية الألمانية نفس المسار الذي اتبعته شركة فيات بالفعل عند إطلاق مجموعة 500 بمشتقاتها.
ومع ذلك ، بالنسبة لشركة بحجم أوبل للإدلاء بمثل هذه التصريحات يمكن أن تأتي بنتائج عكسية. اليوم المنتجات (على الرغم من أنه يجب توجيهها نحو الجمهور الرئيسي) يجب أن يكون لديهم مهنة عالمية. السبب بسيط منذ ذلك الحين إذا كان المنتج هو تلبيس في فئة السوق وهذا لأي سبب يعاني من انتكاسة ، يمكن أن يكون محكوما عليه بالفشل ومن ثم سيصبح تغيير موقع المنتج في السوق مهمة شاقة.
يبقى أن نرى ما إذا كان السوق والوقت يتفقان مع المسؤولين عن الشركة الألمانية.
المصدر - أوبل