يُمثل وصول فورمولا 1 إلى Apple TV في الولايات المتحدة نقلة نوعية. وقد أبرمت الشركة صفقة حصرية بث البطولة في البلاد خلال السنوات القليلة القادمة. تُعزز هذه الصفقة حضورها في مجال البث الرياضي المباشر، وتضع آبل في قلب منافسة على الحقوق اشتدت في سوق البث.
وبحسب مصادر في الصناعة فإن الاتفاق سيستمر لمدة خمسة مواسم تبدأ في عام 2026 أما بالنسبة لمستخدمي Apple TV في الولايات المتحدة، فلن تكون هناك زيادة في سعر الاشتراك. تهدف هذه الخطوة إلى تعزيز استقطاب العملاء والاحتفاظ بهم، في ظل استمرار نموّ نسب مشاهدة فورمولا 1.
تفاصيل الاتفاقية ونطاق الاتفاق الحصري…
ويضمن التحالف أن تقوم Apple TV بالبث جميع جلسات نهاية الأسبوعالتجارب الحرة، والتصفيات، وسباقات السرعة، وسباقات الجائزة الكبرى. كما تخطط الشركة لتقديم بعض المحتوى مجانًا داخل التطبيق، بما في ذلك إمكانية مشاهدة بعض السباقات وجلسات التدريب بدون تكلفة إضافية، وبالتالي توسيع نطاق الوصول بين المشجعين العاديين.
وتتضمن الخطة أيضًا دمج F1 TV Premium داخل Apple TV في الولايات المتحدة. ستظل هذه الخدمة متاحة عبر منصة Apple، وستُقدم للمشتركين مجانًا، مما يعزز قيمة الخدمة لمن يبحثون عن البيانات والكاميرات المدمجة والمحتوى التكميلي.
ماذا سيرى المشجعون وكيف سيحدث...
تدرس شركة أبل التشكيل النهائي للإنتاج والتعليق، دون استبعاد الاحتفاظ بأصوات F1 TV أو Sky Sports UK وفي المرحلة الأولية، تخطط الشركة أيضًا لتقديم عروض باللغة الإسبانية وميزات متزامنة مع نظامها البيئي لدعم التجربة على مدار العام.
إلى جانب البث الرئيسي، ستكون F1 حاضرة على العديد من خدمات الشركة: Apple News وApple Maps وApple Music وApple Sports وApple Fitness+الفكرة هي إنشاء رحلة سلسة للمشجع، من التحليل قبل المباراة وحتى بعدها، مع محتوى سياقي وإمكانية الوصول السريع من الهاتف المحمول أو التلفزيون.
تغيير الأيدي بعد عصر ESPN…
يمثل الحصري نهاية دورة حيث تبث شبكة ESPN سباقات الفورمولا 1 منذ عام 2018تُقدّر مصادر السوق تكلفة هذه الحزمة بحوالي 69 مليون يورو سنويًا، وهو رقم أقل بكثير من الاتفاقية الجديدة. وقد أقرّ منظمو البطولة بدور الشبكة الرياضية في نمو هذه الفئة في الولايات المتحدة، كما افتتحوا حقبة جديدة بشراكة مع شركة آبل.
أكد إيدي كيو، رئيس الخدمات في شركة أبل، في العديد من المداخلات أن الشركة ترى الفورمولا 1 بمثابة محتوى مزدهر مع متابعين مخلصين للغايةمن جانبها، تؤكد إدارة البطولة أن توزيع شركة أبل وتقنيتها يمكن أن يعملا على تسريع وصول الرياضة إلى جماهير جديدة.
استراتيجية أبل الرياضية وتأثيراتها على السوق…
تتوافق هذه الاتفاقية مع التزام شركة Apple بالبث المباشر للأحداث الرياضية، والذي يتضمن بالفعل دوري كرة القدم الرئيسي ومباراة البيسبول ليلة الجمعةإن المنطق وراء هذه العملية واضح: تقليل عمليات الإلغاء، وزيادة وقت المشاهدة، وفتح مصادر الإيرادات المرتبطة بالإعلانات والحقوق المرتبطة بها، في قطاع حيث يمثل الحصرية الفارق التنافسي.
بالنسبة للمشتركين في الولايات المتحدة، ستكون باقة F1 جزءًا من اشتراك Apple TV الأساسي من دون زيادة في الأسعار، وهو العامل الذي قد يرجح كفة الميزان مقارنة بالمنصات الأخرى التي تقوم بتجزئة المحتوى المتميز إلى وحدات إضافية أو تمريرات محددة.
زخم فيلم F1 والتآزر مع Apple TV...
وقد تلقى الاهتمام بهذه الفئة دفعة قوية مع فيلم الفورمولا 1 بطولة براد بيت، وهو إنتاج من إنتاج شركة آبل حقق إيرادات بلغت قرابة 590 مليون يورو على مستوى العالمومن المقرر أن يتم إصدار الفيلم عبر خدمة البث المباشر في 12 ديسمبر على Apple TV، مما يوفر فرصة مثالية لبناء الاهتمام قبل بدء دورة الحقوق الجديدة.
الفيلم الذي شارك فيه بنشاط لويس هاميلتون مع فريق مرسيدسلقد ساهم تطبيق Apple في تقريب أجواء حلبة السباق إلى جمهور ربما لم يسبق له متابعة سباق من قبل. وتؤكد Apple أن هذا التأثير الإيجابي قد يُترجم إلى زيادة في الاشتراكات وزيادة في مشاهدة البث المباشر.
الجمهور، وملف المعجبين، والتعايش مع المحتوى الآخر…
في الولايات المتحدة، تشير أحدث الاستطلاعات إلى أن 47% من المشجعين الجدد هم بين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا، وأكثر من نصفهم من النساءولن تتأثر منصة Drive to Survive، التي تبث على Netflix، بهذه الاتفاقية، لذا ستواصل المساهمة في مجموعة المعجبين الجدد بهذه الفئة.
وبشكل عام، يشير كل شيء إلى الجمع بين الحصرية، التكامل مع نظام Apple البيئي والوصول المبسط قد يزيد هذا من تأثير الفورمولا 1 في السوق الأمريكية. إضافةً إلى ذلك، سيُخفّض عدد البرامج المجانية المتاحة عبر التطبيق من عائق دخول الجماهير الجديدة.
تعزز خطوة أبل مكانتها في مجال البث الرياضي المباشر وتعيد تشكيل الخريطة السمعية والبصرية لسباقات الفورمولا 1 في الولايات المتحدة: خمسة مواسم من عام 2026، بدون زيادة في الأسعار، مع بث كامل وتآزر مع خدماتها ومع الفيلم الأخير كرافعة للاهتمام.
المصدر - آبل
الصور | الأرشيف