جاغوار لاند روفر (JLR) تمر بفترة من التحول العميق والتعرض الإعلامي القوي. وتُعد الشركة البريطانية، المدعومة من شركة تاتا موتورز منذ عام 2008، في قلب العديد من القرارات الاستراتيجية والتحديات السوقية التي تعمل على إعادة تشكيل مشهد السيارات الفاخرة العالمي.
في الأشهر القليلة الماضية لقد اضطرت شركة جاكوار لاند روفر إلى تحمل آثار سياسات التعريفات الجمركية الدولية الأمريكية كتغيرات داخلية كبيرة. ويتناقض هذا السياق، الذي يتسم ببيئة عالمية غير مؤكدة وضغوط تنافسية، مع الإنجازات المالية التاريخية والتقدم الكبير في مجال الكهرباء والاعتراف المؤسسي.
نتائج مالية متميزة رغم حالة عدم اليقين...
وعلى الرغم من التقلبات التي تشهدها السوق العالمية، اختتمت شركة جاكوار لاند روفر سنتها المالية بأفضل نتائج لها منذ عشر سنوات.. الشركة مسجلة ربح قبل الضرائب بقيمة 2.500 مليار جنيه إسترليني (بزيادة 15% على أساس سنوي) وحققنا هدفنا المتمثل في تحقيق رصيد نقدي صاف إيجابي. وظلت الإيرادات مستقرة عند حوالي 29.000 مليار جنيه إسترليني، وبلغ هامش الربح قبل الفوائد والضرائب السنوي 8,5%، وهو الأفضل في عقد من الزمان.
ومع ذلك، من حيث القيمة الصافية، انخفضت الأرباح بعد الضريبة مقارنة بالعام السابق - بسبب الاعتراف بأصول الضرائب المؤجلة - إلى 1.800 مليار جنيه إسترليني مقارنة بـ 2.600 مليار جنيه إسترليني في العام السابق. ولم يقلل هذا من قدرة المجموعة على الاستثمار، والتي تتوقع 18.000 مليار جنيه إسترليني من الاستثمارات على مدى السنوات الخمس المقبلة، مدفوعة بالتدفق النقدي الذي تولده نفسها.
تأثير التعريفات الجمركية والاتفاقيات التجارية الرئيسية
تلقت أعمال جاكوار لاند روفر العالمية ضربة قوية بعد أن أعادت إدارة ترامب فرض الرسوم الجمركية بنسبة 25%. ونتيجة لذلك، فإن الشركة تم إيقاف الشحنات مؤقتًا إلى الولايات المتحدة في أبريل 2025. تم حل الوضع بعد أسابيع، في أعقاب اتفاقية تجارية بين المملكة المتحدة والولايات المتحدة والتي خفضت إجمالي التعريفة الجمركية إلى 10٪ لأول 100.000 ألف سيارة بريطانية يتم تصديرها كل عام، وهو ما يمثل راحة كبيرة لشركة جاكوار لاند روفر، التي تمثل ربع مبيعاتها في أمريكا الشمالية.
وأكد الرئيس التنفيذي للشركة أدريان مارديل على أهمية هذه الاتفاقية باعتبارها خطوة أساسية نحو استقرار واستمرارية الصادرات، مؤكداً أن الشركة لا تخطط بعد لتصنيع المركبات في الولايات المتحدة وأن التحدي الأكبر هو الحفاظ على القدرة التنافسية في أكبر سوق خارج أوروبا.
إعادة تسمية جاكوار: رهان محفوف بالمخاطر في خضم عملية انتقالية...
المحاولة الأخيرة لتجديد صورة جاكوار ولم يمر هذا الأمر دون أن يلاحظه أحد، حيث أثار جدلاً واسع النطاق بين عامة الناس وداخل القطاع. ألغت الحملة شعار القطط الشهير واختارت مظهرًا جماليًا جديدًا جذريًا، لكن الاستقبال كان مختلطًا. وشهدت مبيعات جاكوار انخفاضًا حادًا، حيث انخفضت إلى 33.320 وحدة في عام 2024 من 61.661 في عام 2022، مما يعكس صعوبة التواصل مع العملاء الكلاسيكيين ودمج الانتقادات لاستراتيجيتها التسويقية.
على الرغم من أن العلامة التجارية الجاكوار ليس معرضًا لخطر الانقراض، تمر بواحدة من أكثر اللحظات حساسية في تاريخها. تستعد العلامة التجارية لإطلاق نماذج كهربائية جديدة بدءًا من عام 2026. إن توقف المبيعات في المملكة المتحدة والتخلص التدريجي من نماذج البنزين يفسح المجال لسيارة GT الكهربائية التي طال انتظارها، والتي يوجد بالفعل أكثر من 32.000 شخص مهتم بها. كهربة كاملة وإعادة تحديد موقعها كعلامة تجارية فاخرة فائقة الحصرية وأصبحت الآن بمثابة ركائز خارطة الطريق الخاصة بها.
التحالفات الاستراتيجية والتدويل: العصر الجديد في الصين...
التطلع إلى المستقبل، كثفت شركة جاكوار لاند روفر تعاونها مع شركة شيري في الصين، تعزيز المشروع المشترك CJLR. وتتضمن الاستراتيجية إعادة إطلاق العلامة التجارية الشهيرة فريلاندر كمجموعة من المركبات الكهربائية المنتجة محليًا في مصنع تشانجشو. وتضع هذه الخطوة جاكوار لاند روفر في قلب التحول الذي تشهده السوق الصينية، مع منصة T1X (من شيري) كأساس لهذه التطورات.
ستصل أول سيارة فريلاندر من العصر الجديد في عام 2026. في نسخة هجينة قابلة للشحن، مع خطط لإصدار نسخ كهربائية بنسبة 100% في وقت لاحق. على الرغم من أن التصنيع مصمم للصين، يهدف المشروع إلى التصدير، بما في ذلك المملكة المتحدة، وهو ما يمثل علامة فارقة في عولمة الشركة المصنعة وقدرتها على التكيف مع نماذج التنقل الجديدة.
التقدم في مجال الكهرباء: رينج روفر وجاكوار تتجهان نحو المستقبل...
El رينج روفر الكهربائيةويهدف الطراز القادم إلى الحفاظ على هوية الطراز المميزة من الراحة والفخامة، مع إضافة قوة وكفاءة الدفع الكهربائي. وبفضل محركين وحزمة بطاريات عالية السعة وشحن فائق السرعة، تهدف السيارة إلى تجاوز مدى 500 كيلومتر، دون التضحية بقدرات الطرق الوعرة الأيقونية لعائلة رينج روفر.
وفي الوقت نفسه، يتقدم التحول إلى السيارات الكهربائية بالتوازي مع زيادة مبيعات نماذج السيارات الهجينة القابلة للشحن (بنسبة 21,7% في العام الماضي)، والتي تستفيد أيضًا من تخفيف لوائح الانبعاثات البريطانية وتمديد فترة مبيعات السيارات الهجينة قبل حظرها الكامل في عام 2035.
الابتكار والاستدامة والتكيف السريع مع التحديات التنظيمية والتجارية وستظل التكنولوجيا من الركائز الاستراتيجية لشركة جاكوار لاند روفر في السنوات القادمة، مع التركيز على التوحيد التكنولوجي والربحية. سوف نرى...
المصدر - جاكوار لاند روفر
صور | جاكوار لاند روفر
مزيد من المعلومات حول هذا النموذج
- الساحات 5
- قوة 163 - 550 حصان
- استهلاك 1,6 - 12 لتر / 100 كيلو متر
- تقدير 4,5