ستطرأ تغييرات كبيرة على خرائط Apple للمستخدمين في إسبانيا وباقي أنحاء أوروبا. وتشير مصادر مختلفة إلى أنه ابتداءً من عام ٢٠٢٦، سيقوم التطبيق بدمج الإعلانات في نتائج البحث الخاصة بهحتى تتمكن الشركات والسلاسل من الدفع مقابل الظهور بشكل أكثر بروزًا في عمليات البحث مثل "المطاعم القريبة مني".
يشير الاقتراح، الذي سرّبه صحفيو بلومبرج المتخصصون، إلى نهج أكثر إيجازًا وتركيزًا على المنفعة. فبدلاً من اللافتات التقليدية، سيتم عرض الإعلانات كدبابيس مميزة أو مواضع برعاية ضمن القائمة، مع وجود علامات واضحة للمستخدم لتحديد أن هذا محتوى ترويجي.
ما الذي سيتغير في تجربة خرائط Apple؟
تهدف شركة Apple إلى تقديم نظام ترويجي مشابه للنظام الموجود حاليًا في متجر تطبيقاتها، ولكنه يُطبّق في المواقع الفعلية. يمكن للشركات المحلية تقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية وتظهر مميزة عندما يقوم المستخدم بإجراء عمليات بحث متعلقة بنشاطه أو قربه.
في الممارسة العملية، عندما تبحث عن مصطلح شائع - على سبيل المثال، "الكافيتريات" أو "الصيدليات" - ستشاهد بعض النتائج المدعومة قبل النتائج العضوية.ستظهر هذه العناصر متمايزة من خلال تسمية، وعلى الخريطة، كدبابيس ذات معالجة بصرية محددة حتى لا يتم الخلط بينها وبين بقية العناصر.
الذكاء الاصطناعي ومدى ملاءمته: كيف تسعى Apple إلى عرض إعلانات مفيدة
لتقليل الضوضاء وتجنب التأثيرات المزعجة، تخطط Apple للاعتماد على الذكاء الاصطناعي والإشارات السياقية. بهذه الطريقة، سيتم اختيار الإعلانات على أساس الموقع والوقت ونية البحث.، من أجل تقديم نتائج منطقية في كل حالة.
تهدف قرارات التصميم أيضًا إلى الحفاظ على جمالية الخدمة. ووفقًا لما تم الكشف عنه، لن تكون هناك نوافذ منبثقة أو تنسيقات تغطي الخريطةبل إدخالات خفية في القوائم والدبابيس. يكمن السر في وضوح التصنيف وضمان عدم تأثير التوصية المدعومة بشكل مُربك على أفضل نتيجة عضوية.
الجدول الزمني المخطط والنطاق الأولي
وتتفق التقارير على أنه سيتم تفعيل الوظيفة من عام 2026مع طرح تدريجي في جميع الأسواق. لا توجد تفاصيل رسمية حول الدول أو اللغات، ولكن من المنطقي افتراض أنه سيبدأ بالمناطق الرئيسية، إذا سارت الأمور حسب الخطة، فسوف ينتشر المرض إلى أوروبا بعد مرحلة الاختبار الأولية.
لم تعلن شركة Apple علنًا عن الخطة أو التسعير التفصيلي أو التنسيقات النهائية أو معايير الأهلية، لذا قد تختلف بعض الجوانب أثناء التطوير والاختبارات التجريبية.
الاختلافات مقارنة بخرائط جوجل ومتجر التطبيقات
تُقدّم خرائط جوجل قوائم برعاية منذ سنوات، لذا فإن خطوة آبل ليست الأولى من نوعها. يكمن الاختلاف في المعالجة البصرية وتكاملها مع تصميم النظام. ستعطي شركة أبل الأولوية للنهج البسيطمع عدد أقل من العناصر على الشاشة وتصنيف واضح للتمييز بين الإعلانات والمحتوى العضوي.
أما بالنسبة للنموذج، فمن المتوقع أن يأتي بشيء مشابه لمتجر التطبيقات: المزادات حسب مصطلحات البحث والدفع مقابل المشاهدة أو الدفع مقابل النقرةسيعتمد النجاح على ما إذا كانت الأهمية المتصورة تفوق التكلفة بالنسبة للشركة وما إذا كانت التجربة لا تزال تبدو نظيفة بالنسبة للمستخدم.
التأثير على إسبانيا والاتحاد الأوروبي
في السياق الأوروبي، يُشير ظهور الإعلانات على خدمة الخرائط إلى الالتزام الصارم باللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ولوائح السوق الرقمية. وهذا يعني الشفافية في تصنيف "المحتوى المدعوم"، ضوابط لتخصيص الإعلانات وإمكانية الحد من استخدام البيانات لأغراض التسويق.
بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة والمتاجر في إسبانيا، تُتيح هذه الخطوة فرصةً إضافيةً لجذب العملاء المحليين. وسيُصبح ملف الأعمال أكثر أهمية. معلومات كاملة، مراجعات، جداول وصور محدثة يمكنهم إحداث الفارق بين جعل الحملة مربحة أو عدم ملاحظة ذلك.
كيف يمكن للشركات المحلية الاستعداد؟
قبل البدء في عملية المزايدة، يُنصح بتنظيم حضورك ضمن منظومة Apple. تتيح لك أداة Apple Business Connect... المطالبة بالسجل وتحسينه المنشأة: الفئات، والخدمات، وروابط الحجز، والقوائم، والعروض الترويجية والصور.
مع وضع هذا الأساس، يُنصح بتحديد شروط المنافسة بوضوح والمنطقة الجغرافية المستهدفة. عادةً ما تجمع الاستراتيجية الواقعية بين: كلمات رئيسية ذات نية عالية ("بالقرب مني"، "مفتوح الآن") إلى جانب مهام أخرى أكثر تحديدًا للأعمال، والتحكم في العطاءات والجداول الزمنية لتحقيق أقصى قدر من العائدات.
الخصوصية وضوابط المستخدم
عادةً ما يأتي تخصيص الإعلانات في بيئات Apple مع خيارات تبديل واضحة في الإعدادات. من المتوقع أن يتمكن المستخدم من تخصيص الحد ويجب توضيح الإشارات التي يتم استخدامها لعرض الإعلانات ذات الصلة بشكل أكبر أو أقل.
في كل الأحوال، يجب على الشركة التأكد من أن لا يوجد تتبع بين التطبيقات لأغراض الإعلان بدون إذن صريح، وأن تسمية الإعلانات على الخرائط لا لبس فيها لتجنب الارتباك.
الأسئلة المفتوحة
لا تزال هناك تفاصيل رئيسية يتعين الكشف عنها: نموذج التسعير (CPC أو CPM أو مختلط)معايير الأهلية للقطاعات الحساسة، ومقاييس الأداء المتاحة للمعلنين، والتوافر حسب البلد في المرحلة الأولية.
من الضروري أيضًا معرفة كيفية تحقيق التوازن بين النتائج المدعومة والنتائج العضوية. إذا مال التوازن بشكل كبير نحو الترويج، قد تزيد شكاوى المستخدمينإذا تم الحفاظ على وزن معقول، فلن تتغير التجربة تقريبًا.
وتهدف هذه الخطوة إلى غرض واضح: تعزيز أعمال الخدمات من خلال تحقيق دخل جديد من خلال تطبيق واسع الاستخدام، دون المساس بثقة أولئك الذين يقدرون بساطة خرائط Apple. إذا كان التكامل دقيقًا وشفافًا ومفيدًاقد تلقى هذه الفكرة الجديدة رواجاً بين المستخدمين والشركات، ولكن إذا ثبت أنها مزعجة، فسوف يتم رفضها قريباً.
المصدر - ابل
صور | أبل